Objetivo general
Confeccionar escaparates utilizando diferentes técnicas de creatividad y diseño, alineándose con los valores y la estrategia de marca del negocio.

Objetivos específicos

• Analizar la evolución del escaparatismo y su importancia en el sector comercial.
• Analizar el mercado, la clientela y la marca aplicados al comercio minorista.
• Identificar los elementos y materiales que componen un escaparate.
• Aplicar técnicas de diseño para la elección del color, la iluminación, las formas y las superficies del escaparate.
• Planificar y gestionar la preparación y montaje del escaparate de forma estratégica.

Contenido del curso

Módulo 1 · Evolución e importancia del escaparatismo
Evolución e importancia del escaparatismo

• Identificación del escaparatismo como herramienta de comunicación del comercio minorista.
• Escaparate como elemento difusor de tendencias.
• Escaparatismo a nivel internacional.
• Interpretación de la fusión entre el mundo de las artes y la venta.
• Explicación del papel de la digitalización en el escaparate.
• Sensores y ciencia de datos aplicada al escaparatismo.
• Escaparate interactivo.
• Análisis de la imagen exterior del establecimiento: escaparate, rótulo.
• Interés por las tendencias de escaparatismo y las formas de trabajar del área comercial urbana más inmediata.
• Espíritu crítico y disposición a actualizarse en el ámbito del escaparatismo comercial.

Módulo 2 · El mercado, la clientela y la marca
El mercado, la clientela y la marca

• Descripción de los conceptos de mercado, clientela y personas consumidoras.
• Concepto de mercado y mercado potencial.
• Tipos de clientela y personas consumidoras.
• Diferenciación entre experiencia de compra y experiencia del cliente.
• Experiencia de compra.
• Experiencia del cliente.
• Análisis de los conceptos de identidad de marca y marketing aplicado al comercio minorista.
• Retail marketing.
• Visual merchandising.
• Interés por conocer las necesidades de la clientela.
• Conciencia de la necesidad de conectar con las expectativas y necesidades de las personas consumidoras.
• Capacidad para analizar el mercado y la clientela potencial.
• Asimilación de la importancia del retail marketing y el visual merchandising.

Módulo 3 · Elementos del escaparate
Elementos del escaparate

• Identificación de los elementos estructurales de un escaparate.
• Elementos de fijación y revestimientos.
• Materiales de ambientación, elementos móviles y sistemas de animación.
• El maniquí como elemento de exposición.
• Elaboración de un look según la marca.
• Disposición para analizar nuevas tendencias y elementos del escaparate.
• Interés por perfeccionar las técnicas utilizadas para la colocación de los productos.

Módulo 4 · Técnicas de diseño de escaparates
Técnicas de diseño de escaparates

• Identificación de los principios básicos del montaje de escaparates.
• Características fundamentales de un escaparate.
• Nuevas tendencias de escaparatismo.
• Diseño del escaparate.
• Elección y manipulación de materiales.
• Elección de la temperatura y tipología de los colores cromáticos.
• Dinámicas de luces y composición de la iluminación.
• Líneas, volúmenes y superficies del escaparate.
• Técnica del Product Placement: línea imaginaria y localización del punto.
• Utilización de la creatividad para el diseño de escaparates.
• Aplicación de ejercicios prácticos para fomentar la creatividad.
• Conciencia de la importancia de la armonización de los elementos del escaparate.
• Compromiso de conocer nuevas tendencias y formas de tratar el producto y los materiales complementarios.
• Desarrollo de la creatividad orientada al diseño de escaparates innovadores.

Módulo 5 · Gestión y dirección del escaparate
Gestión y dirección del escaparate

• Identificación del escaparatismo estratégico.
• Definición de escaparatismo estratégico.
• Aplicaciones del escaparatismo estratégico.
• Planificación del escaparate.
• La maqueta.
• El presupuesto.
• La programación de los productos a exponer.
• El montaje del escaparate.
• Conciencia de la importancia de la planificación del montaje del escaparate.
• Trabajo en equipo y colaboración para el montaje del escaparate.
• Coordinación con los agentes proveedores y del equipo técnico para actualizar el escaparate.