SEO: Qué es y por qué necesitas aprender a posicionar una página web

Te preguntarás por qué es necesario aprender a posicionar una página web, y no tiene que ver únicamente con empresas que venden sus productos a través de internet, también es primordial para promocionar blogs de marca, blogs personales, páginas de información e inclusive entidades sin ánimo de lucro, generando reconocimiento y visibilidad en el mundo online.

Pero para ello, es necesario poseer conocimientos básicos que ayuden a gestionar eficazmente la identidad digital, como: generar tráfico de calidad a la web, darse a conocer a nuevos clientes o mejorar la rentabilidad del negocio. ¿Cómo convertirse en una fuente de contenido relevante para los clientes?

Por qué posicionar una página web

La forma más sistemática de hacerlo es a través del SEO (Search Engine Optimization); la forma natural de posicionamiento online que se da gracias al desarrollo de campañas en las que se aplican estrategias y técnicas que van ligadas al buen uso de palabras clave, la detección de tendencias de búsqueda, oferta y demanda. El SEO se basa en los resultados orgánicos en motores de búsqueda, es decir, la visibilidad que tiene una página web con respecto a otras que comparten temática, público objetivo o nicho y sirve para:

• Dar a conocer una marca, empresa o persona: Si tienes un negocio o quieres emprender un comercio electrónico, el SEO y los contenidos adecuados te ayudarán a alcanzar un posicionamiento.
• Aumentar la confianza: Es natural que los clientes sólo miren la primera página de resultados y en algunos casos la segunda, no por falta de interés sino por tiempo, quieren encontrar lo que buscan y de forma rápida; por tal razón aumenta su confianza en los sitios web con mejores posiciones. En el caso de e-commerce al tener un posicionamiento SEO, los clientes encontrarán tu página web como un lugar seguro para hacer sus compras.
• Aumentar las ventas combinándolo con estrategias SEM y Offline.

¿Cómo se posiciona una página web?

No se puede saber con exactitud en todo momento cómo funciona el algoritmo de cada buscador, ya que forma parte de su naturaleza que esta información quede oculta. Pero sí que existen dos elementos clave al momento de posicionar: relevancia y autoridad. La primera se podría definir como la relación entre la búsqueda imputada y el contenido de la página (ojo, no es poner muchas veces el término o palabra clave, porque esto se penaliza y se llama “sobreoptimizar”); la segunda por su parte, es la popularidad que tiene la web basada en la experiencia del usuario, si es popular su información es útil y más veces será compartida.

El SEO se divide en dos:

• On-site: Se ocupa de la relevancia, de la optimización para los motores de búsqueda desde el contenido, uso de palabras clave, carga de la página, experiencia de usuario.
• Off-site: Se basa en el número y calidad de enlaces entrantes, ruido en redes sociales, menciones, entre otros.

Una buena práctica de SEO debe combinar estos dos últimos elementos, de esta manera los motores entenderán de qué se trata cada página y los usuarios podrán encontrarse con lo que realmente estaban buscando. ¿Y cómo se logra? es muy sencillo: pensando siempre en el usuario, generando contenido de calidad para él y haciendo de su experiencia en la web, la mejor.

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