SEO: posicionament a internet
Internet és un gran mercat on podem fer-hi negocis d’una manera ràpida i barata. Podem anar a buscar nosaltres als clients (màrqueting directe), o posicionar-nos a Internet perquè ells ens trobin (SEO). Hi ha una tercera via per aconseguir clients que és fer SEM, o sigui pagar publicitat a Google, però em centraré amb les dos primeres opcions.
Les xarxes socials fan que el màrqueting directe d’avui en dia sigui fàcil, ràpid i barat. Facebook, Twitter, Google + o Linkedin són xarxes que segmenten als nostres possibles clients per edats, aficions, sexes, etc. Això fa que es puguin detectar fàcilment col·lectius susceptibles de comprar-nos el nostre producte. L’equació és fàcil: Detectem col·lectius, apliquem tècniques per obtenir les dades dels possibles clients (correus electrònics, adreces de Twitter o Google+…) i oferim els nostres productes.
L’altra manera de fer clients és fent SEO, assolir les primeres posicions dels cercadors farà que els nostres clients ens trobin quan volen els nostres productes. I fer SEO, al nostre país, vol dir treballar perquè Google ens tingui en compte i ens valori. Si visquéssim a Rússia hauríem de treballar pel cercador Yandex, i si fóssim xinesos ho faríem per Baidu, però a Espanya el cercador majoritari és Google, i Google té les unes regles de joc que hem de conèixer.
Les primeres posicions als cercadors ens garanteixen vendes. O dit d’una altra manera, sortir a primera pàgina de Google farà que els nostres productes o serveis es venguin sempre i quan els preus siguin adequats al nostre mercat.
I com es fa SEO? Anem a pams. Primer de tot cal dir que el SEO no és una ciència exacta. Són més de 200 factors els que faran que l’algoritme de Google ens valori i ens situï a primera pàgina, però que ningú s’espanti perquè només requereixen treball i constància. No necessitem ser programadors ni saber fer webs per fer SEO, només necessitem ganes i temps.
Seria llarguíssim i molt pesat enumerar els 200 factors que intervenen, però sí que us puc anomenar alguns aspectes importants.
A grans trets, Google es fixarà molt en l’estructura del nostre web: bona experiència d’usuari tant a l’ordenador com als dispositius mòbils, rapidesa de càrrega, optimització de textos i imatges, etc.
Un altre factor que sembla obvi però que no ho és, és que Google valora molt el contingut del nostre web. Que nosaltres escriguem més i millor que la nostra competència serà un altre factor clau.
Un altre factor molt important a ulls de Google serà que molts webs ens enllacin, és a dir, cada vegada que alguna web ens mencioni (amb un enllaç cap a nosaltres), Google “ens donarà un punt” com a premi. Molts punts faran que pugem posicions. Aquests enllaços es poden comprar o es poden fer (en llenguatge SEO la creació d’enllaços s’anomena linkbuilding). I per acabar, un altre factor molt important pel cercador americà són les xarxes socials: tota activitat social (facebook, twitter, google+, pinterest…) al voltant del nostre web és essencial per un bon posicionament.
En altres paraules, imaginem que el nostre negoci és una acadèmia d’anglès. Les primeres posicions les aconseguirem demostrant-li a Google que la nostra acadèmia és la millor de Barcelona. I si no ho és, li hem de fer creure igualment. Analitzarem primer com ens busca la gent (anàlisi de paraules clau) i treballarem el SEO per aquelles paraules clau que la gent posa a Google per trobar-nos: anàlisi de keywords + SEO.
Cerques mensuals a España de “academia ingles barcelona”: 590 amb punta de 1600 al setembre
I tu? Com tens la teva pàgina web? Està ben posicionada? Ja fas SEO?