T’agradaria treballar en Visual merchandising? Coneix la seva tipologia i eines

Es coneix com visual merchandising a la tècnica de presentar els productes en venda d’una botiga o espai comercial de manera que resulti atractiu per al visitant i es senti amb això atret cap a l’adquisició del gènere exposat.

Un curs en visual merchandising et permet desenvolupar certes tècniques com l’exposició, col·locació i presentació dels productes; el disseny dels espais i que tot això vagi en concordança amb la identitat de la marca. També conèixer els mètodes psicològics que puguin influir sobre els visitants de la botiga, amb l’objectiu de convertir un simple local en una experiència multi-sensorial que produeixi una reacció positiva cap a la marca i fomenti la compra dels seus productes.

Aquesta pràctica és un mix entre creativitat, publicitat, màrqueting i disseny: integra espais físics, colors, tipus d’il·luminació, tecnologia entre d’altres, per tal de captar l’atenció dels consumidors a través d’experiències positives, que puguin convertir-se en accions dins de la botiga, és a dir, a potenciar les vendes. Un visual merchandiser ha de saber on i com: presentar el producte, col·locar les prestatgeries, exhibir els productes; decidir quin tipus de llum, el seu color i intensitat i la seva distribució segons l’espai disponible; també definir l’estil dels maniquís.

Quins són els tipus més comuns per treballar en Visual merchandising ?:

Visual merchandising de Presentació

Aquí el producte és l’estrella, aquesta tipologia es fonamenta en la presentació dels productes als consumidors. En general s’aplica en els de major estoc, cridant l’atenció del client per mitjà de cartells, col·locació en prestatgeries i disposició espacial al local.

Visual merchandising de seducció

El factor psicològic és clau en aquest tipus, la intenció és generar un vincle amb el consumidor a través del maneig de la marca i l’experiència en la botiga, buscant que sempre sigui positiva: que el client se senti còmode, que trobi la botiga agradable , neta i que faci bona olor. Per tenir èxit en’aquesta estratègia és fonamental el bon tracte per part d’encarregats i dependents, no és vendre per vendre, és fer que el client gaudeixi de la seva estada sense importar la seva durada.

Visual merchandising de Gestió

També se li coneix com Visual Marxandatge estratègic i el seu objectiu és rendibilitzar els productes i incrementar la seva rotació, s’inclouen estudis de mercat i investigacions que
ajudin a trobar tàctiques per complir amb aquests dos objectius.

Com a conclusió, per treballar en disseny d’aparadors o Visual Marxandatge és molt important conèixer des de tècniques de venda fins a tècniques neurocientífiques o psicològiques; saber de models de negoci, tipologies de producte, vitrinisme, mobiliari, il·luminació, logística i publicitat; ja que l’objectiu és aconseguir que els consumidors comprin basats en l’experiència que ofereix la marca amb relació al producte que desitgen.