Anima i fes atractiu el teu punt de venda. Marxandatge i aparadorisme

Objectius generals del curs

• Dissenyar estratègies de màrqueting visual i de l’aparadorisme estratègic per optimitzar i millorar les vendes de producte.

Contingut general del curs

Fonaments del Visual merchandising estratègic.

• Retail & Visual Merchandising:
  • Gestió i creació de visuals estratègics.
  • Implantació i redistribució d’espais en funció de les lleis del visual.
  • Ordenació i zonificació de les presentacions visuals.
  • Famílies de productes, productes complementaris i venda creuada.
  • Noves cultures en visual merchandising i eines de venda visual.
• Product placement en visual merchandising:
  • Noves tendències en la implantació de larticle.
  • El producte com a art de carrer.
  • Optimització del punt de venda: redistribució del producte al mobiliari.
  • Product placement i la diversificació del producte.
• Fashion placement: composicions visuals a la botiga:
  • El doblatge de roba com a estratègia de venda.
  • El Focus point com la reinterpretació del producte a l’espai.
  • Implantació i exposició de les peces de roba al mobiliari.
  • Formes creatives: disseny versus art.

Adquisició de les claus de l’aparadorisme estratègic.

• Metodologia i disseny en aparadorisme:
  • Aparador i comunicació com a factors de venda.
  • Lleis sintàctiques del llenguatge visual i estètic.
  • Disseny i classificació d’aparadors en funció de les diferents tipologies.
  • L’aparador com a difusor de tendències.
  • Fusió entre el món de l’art i la venda.
  • Noves tendències: aparadors interactius.
  • AINDAS: Procés de decisió del consumidor.
  • Timming en el desenvolupament d’un projecte d’aparadorisme.
  • Tècniques de venda de life màrqueting.
• Direcció i creació artística d’aparadors:
  • La idea, el disseny i la implantació.
  • El procés de realització d’un aparador.
  • Tècniques i estratègies de muntatge.
• Product Placement a aparadors:
  • Tècniques expositives en funció del target i la marca.
  • La vida urbana del producte.
  • Presentació eficaç segons el producte.
  • La composició de les diferents línies de producte: calçat, parament, perfumeria, joieria, òptica, farmàcia, entre d’altres.
• Moda i art en maniquins:
  • Tipologies de maniquins, bustos i altres formats.
  • El maniquí a l’espai: ubicació i interpretació.
  • Wiring, arrugues, planxa, agulles i accessoris.
  • Tendències i estilismes innovadors.
• Materials i diàleg amb l’espai.
  • Tipus de materials i tècniques constructives.
  • ECODISENY, la sostenibilitat a l’aparadorisme.
  • Disseny i construcció de decoracions expositives i comercials.

Coneixement de les estratègies del Trade màrqueting i la implantació d’espais comercials.

• Implantació de marca i marxandatge estratègic:
  • Implantació de marques pròpies o franquiciades.
  • La funció del visual merchandiser al trade marketing.
  • Comunicació estratègica aplicada.
• Pop up Stores: botigues de guerrilla:
  • Com i quan crear una Pop up Store.
  • La manipulació de l’espai.
  • La importància de la difusió als mitjans.
  • Marques i dissenyadors com a clients potencials.
• Llum, concepte i forma:
  • Sistemes i mètodes d’il·luminació i fonts de llum.
  • La influència de la llum en funció del tipus de producte.
  • La importància de la il·luminació als espais comercials.
  • Projectes lumínics mitjançant exemples.