TipusCurs presencial
Data28 set., 2018 - 3 maig, 2019
HorariViernes de 17:00 a 21:00
Places lliures18
Durada100 Hores
Preu2950€
ComprarReservarSol·licitar informació



Calendari de cursos

dl.dt.dc.dj.dv.ds.dg.
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
       
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   
       
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30      
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728293031 
       
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
       
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      
      1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031     
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31      
   1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  
       
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
       
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930   
       
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
       
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031  
       
las-8M-marketing-intelligence

La Intel·ligència Artifical NO susbtituirà als Directius del Màrqueting; però els Directius de Màrqueting experts en Intel·ligència Artifical substituiran als que no ho són

Presentació

Requisits

Informació

Artifical Intelligence

El 10 de febrer de 1996 per primera vegada en la història dels escacs un ordinador va derrotar al vigent campió del món, Gary Kaspàrov: Deep Blue , un ordinador de processament paral·lel massiu. Deu anys després un equip de Stanford Artificial Intelligence Laboratory dirigit per Sebastian Thrun (coinventor del Google Street View) crea un vehicle robòtic (Stanley) embrió del vehicle autònom de Google, precursor de múltiples tecnologies que estan revolucionant el món de l’automòbil. Avui la Intel·ligència Artificial (IA) no només condueix cotxes, camions, trens, avions… La IA és present en tots els aspectes de la societat: enginyeria, informàtica, medicina, educació… I un dels camps en els quals majors aplicacions està desenvolupant és el Màrqueting .

Per oferir al client una experiència el més personalitzada possible que respongui de manera precisa a les seves necessitats en un món en el qual es multiplica de forma exponencial la generació de dades i variables que incideixen en aquestes necessitats (Big Data), obtenir la màxima quantitat de dades útils i saber analitzar-les de manera eficient, esdevé ccom a requisit indispensable.

La IA augmenta l’ eficiència i productivitat dels equips de màrqueting fins a límits fins avui inimaginables. Avui disposem d’eines de Big Data que generen un flux incessant d’informació (fàcilment accessible a un cost baix) que només pot ser processada amb el suport de la IA. La seva capacitat de processament permet identificar la informació valuosa, categoritzar-la i processar de forma gairebé instantània convertint-se en una eina indispensable per a qualsevol decisió de Màrqueting: segmentació intel·ligent, predicció d’audiències, productes i serveis personalitzats, previsió de vendes en temps real, comportament predictiu del consumidor, optimització dels enviaments omnicanal…

L’informe 2017 State of Màrqueting elaborat per Salesforce després d’analitzar els 3.500 principals marketers de tot el món, indica que més del 50% dona feina actualment tecnologia IA i un 30% planeja emprar-la a curt termini. Les empreses necessiten professionals del Màrqueting que comprenguin aquest fenomen.

Objetius

  • Afegir valor en Direcció de Màrqueting mitjançant el punter concepte Artificial Intelligence Màrqueting a les empreses que tenen un clar interès de reforçar el seu posicionament en els mercats internacionals o en els seus respectius mercats locals. </Li >
  • Entendre què significa la Intel·ligència Artificial aplicada al Màrqueting i conèixer les possibilitats que actualment ofereix a una empresa.
  • Aprendre quines solucions es poden desenvolupar i com impacten en el negoci.
  • Descobrir com l’AI i els seus Smart Machines aporten un fantàstic valor afegit en one to one màrqueting management en cadascuna de les 4P del màrqueting Mix (Product, Price, Place & Promotion).

En completar aquest Programa Especialitzat els alumnes podran introduir el Artificial Intelligence Màrqueting en les seves empreses dissenyant estratègies guanyadores per als seus mercats seguint cadascun dels passos definits en les 8M de l’AIM.

Aquest Programa Especialitzat de 100 hores analitza les claus del màrqueting en l’era de la Intel·ligència Artificial. Mostra com utilitzar el coneixement i la tecnologia per maximitzar l’experiència del client, creant connexions en un mercat amb dinàmiques canviants i necessitats en evolució.

Programa

El Programa Expert en AIM s’estructura entorn a les “8M” de l’Artificial Intelligence Màrqueting creades pel director del Programa (Manu Monasterio, Professor d’Artificial Intelligence Màrqueting d’ESADE i membre del Harvard Business School Digital Initiative).

M2M Machine to Machine

Man to Machine

Managing Smart Data

M- glocal

Making Smart Productes

Màrqueting Dynamic Prices

Multi e-Channels

Machine generated Communication

Smart Machines (o màquines intel·ligents) i nosaltres, éssers humans (Directius de Màrqueting)gestionant “junts” Smart Data (per representar més del 90% de la informació existent sobre el mercat i client objectiu) que fa possible crear guanyadores experiències personalitzades al voltant dels seus productes o serveis a l’ “Economia dels Algorismes”.

8M-infografia

Mètode

Els competitius mercats glocals d’avui dia exigeixen propostes de valor úniques que amb certesa satisfacin les necessitats dels seus ciutadans (potencials clients).

És en aquest complex context sobre el qual treballarem i reflexionarem en les sessions, explicant als alumnes com diferenciar-se de la seva competència mitjançant el Artificial Intelligence Màrqueting. Tot això analitzant casos reals:

  • Clients de productes de luxe que aconsegueixen, gràcies a l’AIM una experiència única i certament personalitzada.
  • Els departaments de màrqueting de les empreses del sector turisme fan més (des del punt de vista de connexió amb els seus clients) amb menys; construint mà a mà entre les Smart Machines i els directius de Màrqueting des de l’automatització dels algoritmes intel·ligents.
  • Artificial Intelligence Màrqueting permet també als equips de màrqueting de les empreses del sector alimentació i begudes crear productes guanyadors a través del “ Machine Driven Custom Design ” amb guanyadores experiències dels clients al voltant dels seus vins, galetes, oli d’oliva, etc..
  • Preus dinàmics adaptats en temps real a la realitat individual de cada mercat (estoc disponible en els punts de venda, demanda dels consumidors, posicionament de la competència…)
  • Campanyes de Comunicació “ 100% one to one ” gestionades en temps real per optimitzar l’eficiència.

Dirigit a

Aquest programa s’adreça totes les persones amb coneixements de Màrqueting que volen actualitzar-los amb la tendència més rellevant i de major impacte en l’àrea en tota la seva història.

Està especialment concebut per a responsables de Màrqueting que desitgen comprendre el canvi que AIM pot generar en les seves tàctiques i estratègies i per a joves que han estudiat Màrqueting i desitgen projectar-se professionalment utilitzant aquests coneixements com element de diferenciació.

Informació

El Programa Expert en Artificial Intelligence Màrqueting té una durada total de 100 hores lectives distribuïdes en 25 sessions de 4 hores que es desenvolupen a Foment Formació, a Barcelona, els divendres de 17:00 a 21:00 hores (excepcionalment algun matí de dissabte).

El programa comença al setembre de 2018 i finalitza maig de 2019

El programa inclou la possibilitat de realitzar en el mes de juliol dos períodes opcionals en USA:

  • Dues setmanes a Silicon Valley, del 8 al 21 de juliol, analitzant l’impacte de la IA en el món de l’empresa visitant empreses com Google, Airbnb, Twitter, Dropbox, SalesForce, etc.
  • Una setmana a Georgetown University, del 21 al 28 de juliol, a Washington DC i New York.

L’alumne que completa satisfactòriament el programa rep el Diploma Expert en Artificial Intelligence Màrqueting per Foment Formació i ESEUNE Business School i, de forma opcional, un Diploma per Georgetown University realitzant el període lectiu en aquesta prestigiosa Universitat.

Preu

Preu del Programa especialitzat: 3.100,00 €
Per exalumnes de Foment Formació i entitats associades a Foment del Treball Nacional: 2.950,00 €

Preinscripció: 1.475,00 €
Formalització matrícula: 50% de l’import </ strong> (1.475,00 € per alumnis de Foment Formació i entitats associades a Foment del Treball, o 1.550,00 € la resta)
2n pagament (abans del 21 de setembre de 2018): 50% restant </ strong> (1.475,00 € per a alumni de Foment Formació i entitats associades a Foment del Treball, o 1.550,00 € la resta)

Possibilitat de finançament mitjnaçant bonificacions de la Fundació Tripartita.

Matriculació

Inscripcions de l’1 de febrer de 2018 al 21 de setembre de 2018.
És necessari realitzar el pagament mitjançant transferència bancària al compte corrent de Foment Formació:
IBAN ES11 2100 0889 4602 0035 0631
BIC CAIXESBBXXX
El comprovant bancari s’ha d’enviar a Foment Formació: pflores@foment.com

Anul·lació

    • Foment Formació es reserva el dret d’anul·lar el curs si no es matriculen el mínim d’alumnes recomanats per al bon funcionament del curs. En aquest cas es retornarà la totalitat de l’import de la inscripció.

</ Ul>
Condicions en cas d’anul·lació per part del participant

      • Les anul·lacions realitzades fins a 72 h abans de l’inici del curs, es retornarà el 50% de la inscripció
      • Les anul·lacions realitzades el mateix dia d’inici del curs, no tenen dret a devolució

</ Ul>
Programa, dates, import i professorat subjectes a possibles modificacions. Foment Formació es reserva també el dret a suspendre o posposar aquest programa si considera que no es compleixen les condicions per a l’èxit del mateix.

Deixar un comentari

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.