Anima y haz atractivo tu punto de venta. Merchandising y escaparatismo

Objetivos generales del curso

• Diseñar estrategias de Merchandising visual y del Escaparatismo estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.

Contenido general del curso

Fundamentos del Visual merchandising estratégico.

• Retail & Visual Merchandising:
  • Gestión y creación de visuals estratégicos.
  • Implantación y redistribución de espacios en función de las leyes del visual.
  • Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales.
  • Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada.
  • Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual.
• Product placement en visual merchandising:
  • Nuevas tendencias en la implantación del artículo.
  • El producto como arte de calle.
  • Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario.
  • Product placement y la diversificación del producto.
• Fashion placement: composiciones visuales en tienda:
  • El doblaje de ropa como estrategia de venta.
  • El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio.
  • Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario.
  • Formas creativas: diseño versus arte.

Adquisición de las claves del Escaparatismo estratégico.

• Metodología y diseño en escaparatismo:
  • Escaparate y comunicación como factores de venta.
  • Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético.
  • Diseño y clasificación de escaparates en función de las distintas tipologías.
  • El escaparate como difusor de tendencias.
  • Fusión entre el mundo del arte y de la venta.
  • Nuevas tendencias: escaparates interactivos.
  • AINDAS: Proceso de decisión del consumidor.
  • Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo.
  • Técnicas de venta de life marketing.
• Dirección y creación artística de escaparates:
  • La idea, el diseño y la implantación.
  • El proceso de realización de un escaparate.
  • Técnicas y estrategias de montaje.
• Product Placement en escaparates:
  • Técnicas expositivas en función del target y la marca.
  • La vida urbana del producto.
  • Presentación eficaz en función del producto.
  • La composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia, entre otros.
• Moda y arte en maniquíes:
  • Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos.
  • El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación.
  • Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios.
  • Tendencias y estilismos innovadores.
• Materiales y el diálogo con el espacio.
  • Tipos de materiales y técnicas constructivas.
  • ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo.
  • Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales.

Conocimiento de las estrategias del Trade marketing e implantación de espacios comerciales.

• Implantación de marca y merchandising estratégico:
  • Implantación de marcas propias o franquiciadas.
  • La función del visual merchandiser en el trade marketing.
  • Comunicación estratégica aplicada.
• Pop up Stores: tiendas de guerrilla:
  • Cómo y cuándo crear una Pop up Store.
  • La manipulación del espacio.
  • La importancia de la difusión en los medios.
  • Marcas y diseñadores como clientes potenciales.
• Luz, concepto y forma:
  • Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz.
  • La influencia de la luz en función del tipo de producto.
  • La importancia de la iluminación en los espacios comerciales.
  • Proyectos lumínicos a través de ejemplos.