TipoCurso Presencial
Fecha18 Ene, 2019 - 8 Mar, 2019
HorarioViernes de 17:00 a 20:00
Plazas libres2
Duración72 Horas
Precioa consultar€
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Calendario de cursos

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Las 8M del Artificial Artificial Intelligence Marketing

La Inteligencia Artifical NO sustituirá a los Directivos del Marketing; pero los Directivos de Marketing expertos en Inteligencia Artifical sustituirán a los que no lo son

Presentación

Requisitos

Información

¿Por qué 8M´s?

Muy claro, porque con el avance de las Smart Machines y su precisa aportación de valor en las decisiones estratégicas de marketing, el marketing tradicional de las 4P´s necesita un “re-work & re-think”, ya que cuando se crearon hace 58 años por Mc Carthy no existía ni Internet ni por supuesto las Smart Machines y es el momento de aprovechar sinergias y seguir avanzando con excelencia.

Y aquí es donde entran en juego las 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing de Manu Monasterio (o lo que es lo mismo; el ganador trabajo juntos entre las “Smart Machines” o Robots y nosotros, los humanos, en la toma de decisiones estratégicas de Marketing) sobre las que trabajaremos en clase y por las que su creador Manu Monasterio es invitado continuamente a realizar conferencias, clases, y artículos 8M´s en los escenarios de mayor prestigio en Marketing a nivel nacional e internacional (ESADE, IESE , Harvard Deusto Business Review, Harvard Deusto Marketing y Ventas, Harvard Business School Digital Initiative, “Grupo de Harvard”, Peking University, Expansión, Cinco Días, Berkeley University, Tecnológico de Monterrey, Club de Marketing de Barcelona, Internet Global Congress, Fudan University, ICEX, ACC10, Casa Asia. Universidad de Deusto, Cámara de Comercio de Barcelona ,CEOE, Fomento del Trabajo Nacional, Confederación Empresarial de Madrid, European Commission Enterprise Europe Network , Barcelona Smart City Expo World Congress… entre otros).

¿Y por qué hacer el Executive Education Program en 8M´s?

Porque el Programa 8M´s es referente en formación para profesionales del mundo del Marketing y de áreas relacionadas con el mundo del Marketing como Ingeniería, Derecho, Medicina,  … entre otras que quieren conocer en todo momento lo más puntero (Top Trends) en Dirección de Marketing como las 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing y el característico trabajo conjunto entre los Robots y nosotros, los humanos, en la certera toma de decisiones estratégicas de Marketing (por estar gestionando el 90% de la información existente sobre el mercado y cliente objetivo).

Porque hoy en día, más que nunca, las grandes empresas de alimentación y bebidas, moda, turismo, retail y del mundo del deporte ( fútbol, basket ..) necesitan y están buscándolo el perfil de Chief Intelligent Marketing Officers; CIMO o Director de Marketing experto en Inteligencia Artificial. Siendo este solicitado perfil el encargado de introducir los Robots en los Departamentos de Marketing de estas empresas con quienes crear “experiencias únicas” alrededor de sus productos y/o servicios en la economía de hoy en día de los Algortitmos.

Siendo este escenario un tremendo “blue ocean” o espacio de oportunidad para los profesionales del Marketing que desean que quieren dar un salto ganador en su carrera profesional con las 8M´s aportanto un claro valor añadido en Branding , Sales y Loyalty Management a las empresas en las que trabajan o en las empresas en las que querrían trabajar.

Objetivos

Conocer con detalle la Tendencia Top en Dirección de Marketing de hoy en día (las 8M’s del “Artificial Intelligence Marketing”) con la que las “marcas GloCales” del sector moda, alimentación & bebidas, turismo y deporte están creando experiencias ganadoras alrededor de sus productos y/o servicios que con “certeza” satisfacen las necesidades de su target en sus mercados objetivo nacional y/o internacionales. Reforzando así su posicionamiento como “la marca” por excelencia dentro de su sector.

  • Una vez completado el programa de Foment de “las 8M’s del Artificial Intelligence Marketing”, los estudiantes habrán conseguido los siguientes objetivos de aprendizaje:
    • Identificar los conceptos principales del actual y novedoso “8M’s del Artificial Intelligence Marketing” en los negocios y la sociedad
    • Conocimiento de las fuerzas sociales, legales, éticas y tecnológicas en las “8M’s del Artificial Intelligence Marketing” y su proceso de toma de decisiones
    • Medidas apropiadas para operar de forma efectiva los escenarios de las “8M’s del Artificial Intelligence Marketing”
    • Habilidad para desarrollar estrategias de marketing basadas en las 4P’s & las 8M’s
    • Habilidad para comunicar de forma única las propuestas de venta y marketing para productos específico
  • Habrán adquirido el siguiente conocimiento:
    • Aprender los componentes principales de un plan de marketing ganadores de las “8M’s del Artificial Intelligence Marketing” para los mercados de Europa, China y Estados Unidos
    • Cuáles son las tendencias de marketing actuales para los mercados de Europa, China y Estados Unidas relacionadas con las “8M’s del Artificial Intelligence Marketing”
    • Ser capaz de aplicar este conocimiento a las compañías “GloCales” de las industrias de la moda, alimentación & bebidas, turismo y deporte
  • Habrán desarrollados las siguientes habilidades:
    • Habilidad para analizar, a través de las 8M’s del Artificial Intelligence Marketing, la situación competitiva de las compañías de Occidente, dispuestas a posicionar sus marcas y productos o servicios en los mercados de China e Irán
    • Habilidad para adoptar una actitud positiva para situaciones del mercado
    • Habilidad para crear soluciones creativas
    • Habilidad para entender y aceptar diferentes puntos de vista
    • Habilidad para desarrollar, a través de las “8M’s del Artificial Intelligence Marketing”, una actitud innovadora y emprendedora
  • Podrán crear una ganadora estrategia 8M’s de “Artificial Intelligence” Marketing en sus respectivas empresas

Programa

Las 8M del Artificial Artificial Intelligence Marketing

1ª clase ( viernes 18 enero 2019)

M2M. (Machine to Machine)

Las 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing afortunadamente no van de robots que toman entre ellos las decisiones estratégicas de marketing. Sino de humanos, nosotros, que lideramos a las Smart Machines en la toma de decisiones estratégicas de Marketing.
Por ello, eliminamos ya desde el principio la inquietud (por resistencia digital) de muchos directivos impresionados por el poder y tremenda capacidad de las Smart Machines parcialmente influenciados por películas como “I, robot” de Will Smith, y su slogan: “One man saw it coming”.

Reflexionaremos, en este contexto, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “Apple”.
A través del análisis del concepto ; The 8M´s of “Artificial Intelligence” Marketing y la tremenda oportunidad en diferenciación que aporta en la toma de decisiones estratégicas de Marketing, llegaremos al ejemplo de éxito Apple Iphone X, último Smartphone que ha lanzado al mercado, gestiona con excelencia las 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing, diferenciándose de su competencia en lo referente a la 1ª. M2M. El valor del Iphone X Neural Engine, parte del A11 Bionic Chip de Apple con el que la updated “Siri” interactúa con clara Inteligencia Artificial con otras Smart Machines. Así, pone en nuestras manos precisas y personalizadas respuestas a nuestras preguntas. Con, como también valor añadido para la “ Iphone X Experience”, la conexión con otros dispositivos Apple como el Apple Watch, Ipad o Macbook entre los que se establece instantáneamente un brillante intercambio de información. Alineado con la tecnología Airdrop de Apple con la que también se añade valor a los clientes Apple compartiendo cualquier contenido con un solo click entre sus “Smart Apple Devices”. Apple triunfa en el mercado con Iphone X por la ganadora “ Artificial Intelligece Experience” que lo posiciona como un “high –end Premium model”

2ª clase ( viernes 25 enero 2019)

Man to Machine

Somos nosotros, los directivos de marketing, quienes dirigimos a las smart machines en el “Artificial Intelligence” Marketing con el objetivo de gestionar billones de datos (o big data) con excelencia en base a las variables estratégicas de marketing que les indicamos como, entre otras; benchmark o análisis de la competencia, posicionamiento en precio, place, entorno económico, social, cultural …. o promotion. Ya que , como puede verse en la Infografía 8M´s de Manu Monasterio; “ellos , los Robots, ponen con certeza los datos. Y nosotros, los humanos, lideramos a las Smart Machines en la toma de decisiones estratégicas de Marketing con nuestra creatividad, visión estratégica y alma”.

Reflexionaremos , en este contexto, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “P&G (Olay)”.
P&G gestiona también con excelencia la 2ª. Man to Machine a través de su equipo de Marketing que también se diferencia de su competencia a través de la Inteligencia Artificial en la mejora de sus productos con el consiguiente beneficio en Branding, Sales y Loyalty Management. Concretamente, creando la app de P&G “Olay Skin Advisor Service” para su prestigiosa marca de cosmética Olay, conocida y usada en todo el mundo. Gracias a los algoritmos y su respectiva creación y gestión de Smart Data, la Dirección de Marketing de P&G consigue acabar con la frustración que sienten muchas consumidoras Olay con las marcas de cuidado facial y nula personalización. Trabajando sobre millones de datos y selfies de otras consumidoras, la app de Olay acierta con tu piel, tras ver tu selfie, y te recomienda justo el producto que necesitas. Por ello , las Smart Machines tienen un rol clave por la gestión de Big Data que convierten en “Smart Data”, resultante del trabajo con la Dirección de Marketing. Quien a su vez , en base a ello y añadiendo su creatividad , visión estratégica y alma crea experiencias únicas para sus clientes a través de sus productos o servicios o “satisfactores” diferenciándose así de su competencia ; “ Man to Machine”.

3ª clase (viernes 1 febrero 2019)

Managing Smart Data

Las Smart Machines ponen en manos del Directivo de Marketing muy valiosa por la información tan precisa que proporcionan (smart data) a cerca de las características del producto o servicio que con certeza satisface las necesidades se los clientes objetivo. Por ello, la clásica frase “prueba y error”, característica cuando uno trabaja con solo el 10% de la información existente sobre el mercado y cliente objetivo, se convierte en historia gracias a las 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing.

Reflexionaremos , en este contexto, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “Walmart”.
Las Smart Machines ponen en manos del directivo de Marketing muy valiosa Smart Data resultante de la gestión del 90% de la información existente sobre el mercado y cliente objetivo con la que crear “ satisfactores” o productos y/o servicios que con certeza cubren sus necesidades. Por ello, la clásica frase “prueba y error”, característica cuando uno trabaja únicamente el 10% de la información existente sobre el mercado y cliente objetivo es historia en el management de las 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing. Walmart es de las últimas empresas en darse cuenta de ello y empezar a aplciar Inteligencia Artificial para trabajar con ese 90% de información que permite la 3ª Managing Smart Data. Para empezar, 2017 ha sido el año en que la compañía se ponía a vender online por primera vez en su historia. Ha unido fuerzas con Google y ahora ya está lista para enfrentarse al gigante de la venta online. Así, Walmart no deja de recoger datos de sus clientes tanto de forma offline como online. La “fotografía” de datos que tiene de ellos es enorme lo que le permite adaptarse en todo momento a las preferencias de su público y personalizarles el servicio. Con ayuda de la IA, la compañía ha pasado de estar únicamente de forma offline a acercarse allá donde está su cliente, “anywhere the customer is”. Y todavía hay mucho más margen para aplicar IA en un tipo de empresa como Walmart.

4ª clase (viernes 8 febrero 2019)

M-GloCal

El siguiente paso, construyendo desde los anteriores, nos lleva a desarrollar ganadoras propuestas GloCales de valor (al haber sido creadas en base a un certero 90% de información sobre el mercado y cliente objetivo) para nuestro target. Que le hacemos llegar a través del actual medio estrella: sus Smartphones.

Reflexionaremos , en este contexto, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “LaLiga ”.
LaLiga TV es la última app que ha desarrollado LaLiga para crear ese universo de información personalizada que todo fan puede encontrar en su propio Smartphone o Ipad. Aplicación móvil acerca de las noticias de fútbol a sus fanáticos sobre sus clubs favoritos. Gracias de la Inteligencia Artificial se puede configurar para que los primeros videos de fútbol que aparecen sean los de tu equipo. La “adaptación” al fan es total, siendo un claro ejemplo de 4ª M-CloCal. Además, La Liga TV es fácil de acceder ya que se puede encontrar en forma de aplicación móvil. Opera en todo el mundo y para cada país ajusta el contenido y el idioma a ese lugar en particular. Es decir, se ofrece un contenido “Global” ya que se trata de información de LaLiga, la mejor Liga del mundo con equipos y jugadores internacionales vistos desde cualquier lugar del mundo. Pero de una forma absolutamente “loCal”, porque ese fan, aunque esté viendo videos del Real Madrid, uno de los equipos más “globalizados”, lo está haciendo desde su cuarto, en un barrio cualquiera de cualquier ciudad española y viendo un contenido tan personalizado que ni siquiera su vecino ve igual.

5ª clase (viernes 15 febrero 2019)

Making Smart Products

El salto cualitativo de las 8M del “Artificial Intelligence” Marketing respecto a las 4P del Marketing Mix es tremendo, sobre todo, en la creación de productos a medida ideados por las máquinas inteligentes a través del Machine Driven Custom Design que construye desde el 90% de la información existente sobre su target o cliente objetivo.

Reflexionaremos , en este contexto, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “Rolls Royce”.
Rolls Royce ha lanzado el Rolls-Royce 103EX, el coche de lujo pionero en llevar instalado Inteligencia Artificial. Es autónomo y su mayor valor añadido es que incorpora un sistema inteligente (una especie de “Siri”) llamado “Eleanor”, que interactúa en todo momento con el pasajero. Por todo ello, Smart Machines trabajando con Smart Data nos lleva a generar Smart Products como el Rolls-Royce 103 EX , ofrecidos únicamente por Smart Companies, como Rolls-Royce (o en este caso su dueña, BMW). El resultado es una gran expectación en torno a estos productos, por inteligentes, ganadores y pioneros. La presentación del coche fue en un gran salón de Londres con una atractiva y lujosa puesta en escena. ¿Qué destaca del Rolls-royce 103 EX además de su sistema “Eleanor”? Es autónomo, sus dueños ya no necesitarán contratar a ningún chófer. Puede acercarse por sí solo al lugar donde están sus dueños cuando están listos para partir. “You are the architect”. Dimensiones, forma, espacio, materiales,… Todo puede ser elegido por el cliente para tener un coche único y personalizado.

6ª clase (viernes 22 febrero 2019)

Marketing Dinamyc Prices

Precios dinámicos que las Smart Machines calculan en función del stock disponible en el almacén, la demanda en el punto de venta, el nivel de ventas del producto en cuestión por parte de la competencia, la traducción en deseo de compra del producto de la empresa por el impacto de las campañas publicitarias de la misma. Múltiples variables entre las que podemos también incluir, entre otras, la predisposición de compra de los clientes que entran en el punto de venta por su scanner facial en más de 30.000 puntos, datos que llevan a conocer la identidad de cada persona y por ello los comentarios que sobre la marca y sus productos hacen en las redes sociales.

Reflexionaremos, en este contexto, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “Uber”.
Precios dinámicos que las Smart Machines calculan en función de diversas variables como el stock disponible en el almacén, la demanda en el punto de venta, el nivel de ventas del producto en cuestión por parte de la competencia, etc. Una de las compañías mundiales que mejor lleva a cabo la 6ª. Marketing Dynamic Prices es, sin duda alguna, Uber. “Uber Artificial Intelligence” predice qué usuarios están dispuestos a pagar cuánto por el viaje dependiendo de cuándo y dónde viaje. La tarifa que pagan los clientes potenciales depende de variables tales como el distrito de recogida , tiempo estimado y la distancia de la ruta, la congestión del tráfico y la información del cliente que obtienen de otros dispositivos inteligentes. Construyendo sobre esta base, Uber crea su “Smart Product en fijación de precios basado en rutas” que cobra a sus clientes en función de las variables mencionadas incluyendo su previsión de lo que están dispuestos a pagar. Uber lo calcula a través de un algoritmo con técnicas de aprendizaje automático.

7ª clase (viernes 1 marzo 2019)

Multi e-channels

En una clara tendencia hacia los hologramas al más puro estilo “Minority Report” de Tom Cruise, a través de los cuales se realiza la compra con la entrega de los productos vía drones allí donde el cliente esté. Siendo los puntos de venta en esencia Show Rooms de las marcas a los que acude el cliente para complementar la “hologram experience” de la marca.

Reflexionaremos , entre otros, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “BMW”.
Es hoy en día, marzo 2018, una realidad con las 8M´s del “Artificial Intelligence Marketing” de Manu Monasterio la inclusión de ganadoras “hologram experiences” y eficientes “drones” en la toma de decisiones estratégicas de Marketing. En este caso, en lo referente a la gestión del canal tal y como hace BMW a través de la 7ª. Multi e-channels. La compañía genera excelencia a través de sus los “BMW Brand Experience Centers” en los que sus clientes devotos de la alta tecnología “interactúan encantados con su modelo favorito BMW en formato digital a través de las hologram experiences en el mundo offline”. Todo ello, resultante del partnership entre BMW y Microsoft y su programa juntos “Open Mobility” con su tecnología “Holo Lens” que aporta como valor la percepción de los automóviles BMW como oficinas móviles en las que – por la aportación de valor de la Inteligencia Artificial – se añade valor a sus clientes con Smart Data en pro de la optimización de sus productividad y ahorro al tiempo. Efecto “wow” BMW a través de su “hologram experience” hoy en día en , por ejemplo, los BMW Brand Experience Centers en Berlin, Munich y Zurich con la que refuerza su imagen corporativa, añade valor al proceso de venta y fideliza a sus Netizens BMW clients que – si quieren – pueden enviar un “selfie holográfico” de ellos mismos como holograma junto al BMW X2 que han comprado o quieren comprar.

8ª clase (viernes 8 marzo 2019)

Machine generated Comunication

Todo lo anterior se redondea con el análisis que las smart machines hacen de las campañas publicitarias de las empresas de la competencia visualizando con claridad cuáles son los medios más eficientes para hacer llegar las propuestas de posicionamiento al cliente objetivo. De esta forma podemos contrastar si la elección de medios que el directivo de Marketing.

Reflexionaremos , en este contexto, sobre el ejemplo de éxito 8M´s “IKEA ”.
Todo lo anterior se redondea con el análisis que las smart machines hacen de las campañas publicitarias de las empresas de la competencia visualizando con claridad cuáles son los medios más eficientes para hacer llegar las propuestas de posicionamiento al cliente objetivo. IKEA añade también valor a sus clientes clientes a través de las 8ª Machine-generated communication. Con “Anna” (chatbot que asiste al cliente durante el proceso de compra) e “Ikea Place” (la app que permite a los usuarios ver cómo quedarían los muebles de Ikea en su propia casa), gracias a la tecnología de Realidad Aumentada. Por ello, optimizando la compra de muebles en pro siempre de una mejora en la calidad de vida a través de una eficiente Machine Generated Communication que aporta cómo transmitir qué mensaje idóneo y a través de qué canales por el benchmark o análisis de la competencia y lo mejor de sus campañas de comunicación. Por ello, introduciendo el equipo de Marketing IKEA la Inteligencia Artificial en su toma de decisiones estratégicas de marketing con el look & feel que más gusta a sus clientes y que conocen a través de la campaña IKEA generadora de “Smart Data”.

Dirigido a

El programa 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing se dirige todas las personas con conocimientos de Marketing que desean actualizarlos con la tendencia más relevante y de mayor impacto en el área del Marketing en toda su historia; las 8M´s.
Está especialmente concebido para responsables de Marketing que desean comprender el cambio que la Inteligencia Artificial puede generar en sus estrategias de Marketing . Y para jóvenes que han estudiado Marketing y desean proyectarse profesionalmente utilizando estos conocimientos como elemento de diferenciación.

Todo ello, con las siguientes Salidas Profesionales:

  • Chief Intelligence Marketing Officer ( CIMO).
    Está en tus manos ser la persona clave que lidera la aportación de valor en Smart Data de los Robots en los Departamentos de Marketing de Grandes empresas que tienen claro quieren diferencarse con las 8M´s de su competencia por el claro beneficio en prestigio de la marca, Ventas y Fidelización de sus clientes. La definición clásica de Director de Marketing (CMO; Chief Marketing Officer) ha virado a el perfil en Dirección de Marketing más demandado en estos momentos; Chief “ Intelligence” (de Artificial Intelligence) Marketing Officer .
  • Artificial Intelligence Marketing Expert, Asistant del Director de Marketing Manager de multinacionales. the Closest person and advisor of marketing manager in a company. The expertise in the 8M´s marketing allows her/him to better understand the customer, market as well competitors and therefore, can advise the main marketing managers to improve certain strategies.
  • Director Comercial experto en Artificial Intelligence Marketing
    Person with the knowledge of 8M´s and AI, who is able to apply it to the industry in order the increase sales. In order to, know how to sell, to whom sell and where to sell, one needs to know the market and clients. AI with the 8M´s offers the actual information that the sales manager needs.
  • Manager with the expertise in AI
    Any manager can apply the 8M´s in their businesses to improve the managerial actions and also to become closer and know better their employees.

Método Programa 8M´s

Método “ History telling “ & “ Learning by Doing”

Lista de lecturas obligatorias

Antes de casa clase, los estudiantes recibirán una lista de lecturas obligatorias relacionadas con “las 8M’s del Artificial Intelligence Marketing”, preparándose cada estudiante su opinión sobre ella para la clase.

Proyecto final individual sobre las 8M´s del “ Artificial Intelligence” Marketing

Seleccionando una empresa y un producto o servicio del sector moda, alimentación & bebidas, turismo y/o deporte.
Estructura del proyecto; puntos principales
Para cada producto o servicio:

  • ¿Dónde está la oportunidad? (basado en el previo análisis de mercado)
  • Estrategia de Marketing para convertir la oportunidad en negocio (4Ps: Product, Price, Place and Promotion & 8M’s)
  • Uso de internet como medio de comunicación y canal de ventas para los planes de Marketing de Europa, China y Estados Unidos.

Examen final escrito

Preguntas de reflexión enviadas por el Director del Executive Education Program en 8M´s y Profesor Manu Monasterio al equipo académico a ser respondidas por los estudiantes en tres horas, como máximo.
Para aprobar el curso exitosamente, los estudiantes están obligados a obtener al menos el 50% de la nota en este examen final.

Evaluación del Curso

30% participación e implicación.
20% tareas a realizar entre clase y clase.
30% proyecto final.
20% examen final.

Asistencia

Es necesario el 70% de la asistencia para la obtención del título.

Información

Pondremos en tus manos durante el Executive Education Program; las 8M´s del “Artificial Intelligence” Marketing las Claves para crear experiencias únicas para tus clientes alrededor de tus productos o servicios con las que te diferencies con claridad de tu competencia en la toma de decisiones estratégicas en Marketing. Todo ello, resultante del trabajo juntos entre “Robots” y nosotros los humanos en la economía de hoy en día de los algoritmos.
El Executive Program en las 8M del Artificial Intelligence Marketing supone para el alumno una dedicación total de 72 horas, de las cuales 24 horas corresponden a 8 sesiones de 3 horas que se desarrollan en Foment Formació, en Barcelona, los viernes de 17:00 a 20:00 horas.

El programa comienza el viernes 18 de enero de 2019 y finaliza el viernes 8 de marzo de 2019. A lo largo de esas 8 semanas cada participante desarrolla un proyecto individual, tutorizado por el Director del Programa, aplicando lo aprendido en cada sesión lectiva a un sector, estimándose una dedicación de 6 horas semanales a ese proyecto, de gran valor para el participante.

El programa incluye la posibilidad de realizar un periodo opcional de dos semanas en Estados Unidos, en el mes de julio, en San Francisco, Washington DC y New York, analizando el impacto de la IA en el mundo de la empresa visitando empresas como Google, Airbnb, Twitter, Dropbox, SalesForce, etc. y recibiendo un Diploma in International Executive Business por la prestigiosa Georgetown University.

Las plazas están limitadas a 18 personas.

Las tasas académicas ascienden a 888 euros

El alumno que completa satisfactoriamente el programa recibe el Diploma Experto en Artificial Intelligence Marketing por ESEUNE Business School y, de forma opcional, un Diploma por Georgetown University realizando un periodo lectivo de una o dos semanas en USA.

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