Objectiu general
Realitzar una analítica web adequada mitjançant la utilització de les eines de màrqueting en cercadors: SEO i SEM.

Objectius específics

• Comprendre el funcionament dels cercadors i les diferències entre SEO i SEM.
• Aplicar estratègies per a la indexació i optimització de pàgines web orientades a cercadors.
• Dissenyar, implementar i optimitzar campanyes de màrqueting en cercadors (PPC, AdWords).
• Desenvolupar Landing Pages i accions de testing per millorar la conversió.
• Utilitzar eines d’analítica web per monitorar, analitzar i optimitzar el rendiment del lloc web.
• Analitzar el trànsit, el comportament dels usuaris i la conversió de les campanyes.

Contingut del curs
Mòdul 1 · Màrqueting en cercadors: SEO, SEM i analítica web
Fonaments dels cercadors i SEO

• Funcionament dels cercadors
• Definició de SEO o posicionament natural
• Principis SEO
• Alta en directoris i cercadors
• Publicar el SITEMAP
• Optimització de les pàgines: capçalera, metainformació, description, keywords, cos de la pàgina
• Redacció de textos per a cercadors i usuaris
• Estrategia de posicionament
• Popularitat i link building
• Relevància i tècniques a evitar
• SEO de poca confiança i compra de links
• Actualitzacions d’algoritme: Panda, Penguin, Hummingbird
• SEO per a mòbils

Màrqueting en cercadors i SEM

• Definició de PPC
• Conceptes fonamentals d’AdWords
• Creació i gestió de campanyes
• Optimització de paraules clau i textos d’anuncis
• Estratègies per aparèixer en les primeres posicions
• Desenvolupament pràctic de campanyes

Desenvolupament i optimització de Landing Pages

• Construcció de Landing Pages orientades a la conversió
• Estructura i redacció de missatges persuasió
• Exemples i ingredients per a una bona oferta
• Eines per optimitzar la Landing Page
• Testing i experiments de contingut

Analítica web i Google Analytics

• Tipus d’eines d’analítica web
• Indicadors clau de rendiment
• Anàlisi del lloc web: trànsit, contingut, objectius i conversions
• Anàlisi de campanyes i etiquetatge amb Google Analytics
• Creació i gestió de comptes Analytics
• Analítica de pàgina, cerca interna i e-commerce
• Google Analytics: Universal i 360 Suite

Habilitats de gestió i entorn digital

• Comprensió de l’entorn digital i nou perfil de client
• Planificació, organització de la identitat corporativa i gestió de la identitat digital
• Desenvolupament de noves estratègies de comunicació digital
• Implementació de campanyes PPC
• Orientació a resultats i millora contínua