Objetivo general
Llevar a cabo un análisis web adecuado mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.

Objetivos específicos

• Comprender el funcionamiento de los buscadores y las diferencias entre SEO y SEM.
• Aplicar estrategias para la indexación y optimización de páginas web orientadas a buscadores.
• Diseñar, implementar y optimizar campañas de marketing en buscadores (PPC, AdWords).
• Desarrollar Landing Pages y acciones de testing para mejorar la conversión.
• Utilizar herramientas de analítica web para monitorizar, analizar y optimizar el rendimiento del sitio web.
• Analizar el tráfico, el comportamiento de los usuarios y la conversión de las campañas.

Contenido del curso
Módulo 1 · Marketing en buscadores: SEO, SEM y analítica web
Fundamentos de los buscadores y SEO

• Funcionamiento de los buscadores
• Definición de SEO o posicionamiento natural
• Principios SEO
• Alta en directorios y buscadores
• Publicar el SITEMAP
• Optimización de las páginas: cabecera, metainformación, description, keywords, cuerpo de la página
• Redacción de textos para buscadores y usuarios
• Estrategia de posicionamiento
• Popularidad y link building
• Relevancia y técnicas a evitar
• SEO de poca confianza y compra de links
• Actualizaciones de algoritmo: Panda, Penguin, Hummingbird
• SEO para móviles

Marketing en buscadores y SEM

• Definición de PPC
• Conceptos fundamentales de AdWords
• Creación y gestión de campañas
• Optimización de palabras clave y textos de anuncios
• Estrategias para aparecer en las primeras posiciones
• Desarrollo práctico de campañas

Desarrollo y optimización de Landing Pages

• Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
• Estructura y redacción de mensajes de persuasión
• Ejemplos e ingredientes para una buena oferta
• Herramientas para optimizar la Landing Page
• Testing y experimentos de contenido

Analítica web y Google Analytics

• Tipos de herramientas de analítica web
• Indicadores clave de rendimiento
• Análisis del sitio web: tráfico, contenido, objetivos y conversiones
• Análisis de campañas y etiquetado con Google Analytics
• Creación y gestión de cuentas Analytics
• Analítica de página, búsqueda interna y e-commerce
• Google Analytics: Universal y 360 Suite

Habilidades de gestión y entorno digital

• Comprensión del entorno digital y nuevo perfil de cliente
• Planificación, organización de la identidad corporativa y gestión de la identidad digital
• Desarrollo de nuevas estrategias de comunicación digital
• Implementación de campañas PPC
• Orientación a resultados y mejora continua