Objetivo general
Analizar los datos generados tanto por la web como por los diferentes medios digitales en los que opera la empresa para mejorar la toma de decisiones del departamento de marketing digital.

Objetivos específicos

• Fomentar el uso de herramientas digitales para optimizar el trabajo diario.
• Aplicar la comunicación persuasiva en las campañas de marketing.
• Desarrollar el pensamiento crítico para el análisis de resultados de los proyectos laborales.
• Gestionar eficazmente el tiempo en la elaboración de proyectos.

Módulo 1 · Analítica y Marketing Digital
Competencias digitales para profesionales

• Análisis de competencias digitales para profesionales
• Diagnóstico de conocimientos y competencias digitales con Smart Digital Model
• Contenido personalizado de Digital Mindset y competencias digitales según el resultado de SDM

Evolución e importancia de la analítica web

• Historia y evolución de la analítica web
• Lo que no se puede medir, no se puede controlar. Importancia de la analítica web
• ¿Qué podemos medir con la analítica web?

Google Analytics y el análisis de datos digitales

• Análisis de la web con Google Analytics
• Crea tu cuenta en Google Analytics
• Define tu embudo de conversión
• Define tus indicadores
• Análisis de datos de un ecommerce
• Google Tag Manager
• Capacidad práctica: Elaboración de un plan de análisis de datos de un ecommerce

Análisis de métricas en redes sociales

• Conocer las métricas necesarias para el análisis de redes sociales
• Social Media Analytics
• Por qué analizar lo que ocurre en redes sociales
• Cómo escoger las métricas que quieres analizar en redes sociales
• Capacidad práctica: Desarrollo de las métricas para analizar en redes sociales

Experiencia de usuario y conversión

• Análisis de la experiencia de usuario
• Creación de una web que enamore a los usuarios
• Optimización de las tasas de conversión
• Creación de métricas en tu web que indiquen el éxito (o no) de tus campañas de marketing