Objetivo general
Diseñar estrategias de merchandising visual y del escaparatismo estratégico para optimizar y mejorar las ventas de producto.

Objetivos específicos

• Comprender los fundamentos del merchandising visual y el escaparatismo estratégico.
• Diseñar y crear visuales estratégicos para el punto de venta.
• Implantar y redistribuir espacios de venta según criterios visuales y comerciales.
• Conocer las tendencias en implantación de productos y su diversificación.
• Aplicar técnicas creativas e innovadoras en la presentación de productos y escaparates.
• Identificar y aplicar estrategias de trade marketing e implantación de marcas.
• Gestionar la iluminación, materiales y decoraciones en los espacios comerciales.

Contenido del curso

Módulo 1 · Anima y haz atractivo tu punto de venta. Merchandising y escaparatismo

Fundamentos del Visual Merchandising estratégico

• Gestión y creación de visuales estratégicos.
• Implantación y redistribución de espacios según las leyes del visual.
• Ordenación y zonificación de las presentaciones visuales.
• Familias de productos, productos complementarios y venta cruzada.
• Nuevas culturas en visual merchandising y herramientas de venta visual.

Implantación de productos en visual merchandising

• Nuevas tendencias en la implantación del artículo.
• El producto como arte de calle.
• Optimización del punto de venta: redistribución del producto en el mobiliario.
• Implantación de productos y diversificación del producto.

Fashion placement: composiciones visuales en tienda

• El doblado de ropa como estrategia de venta.
• El Focus point como la reinterpretación del producto en el espacio.
• Implantación y exposición de las prendas en el mobiliario.
• Formas creativas: diseño versus arte.

Claves del escaparatismo estratégico

• Metodología y diseño en escaparatismo.
• El escaparate y la comunicación como factores de venta.
• Leyes sintácticas del lenguaje visual y estético.
• Diseño y clasificación de escaparates según tipologías.
• El escaparate como difusor de tendencias.
• Fusión entre el mundo del arte y de la venta.
• Nuevas tendencias: escaparates interactivos.
• AINDAS: Proceso de decisión del consumidor.
• Timming en el desarrollo de un proyecto de escaparatismo.
• Técnicas de venta de life marketing.

Dirección y creación artística de escaparates

• La idea, el diseño y la implantación.
• El proceso de realización de un escaparate.
• Técnicas y estrategias de montaje.

Implantación de producto en escaparates

• Técnicas expositivas según el target y la marca.
• La vida urbana del producto.
• Presentación eficaz según el producto.
• Composición de las diferentes líneas de producto: calzado, menaje, perfumería, joyería, óptica, farmacia, entre otros.

Moda y arte en maniquíes

• Tipologías de maniquíes, bustos y otros formatos.
• El maniquí en el espacio: ubicación e interpretación.
• Wiring, arrugas, plancha, alfileres y accesorios.
• Tendencias y estilos innovadores.

Materiales y diálogo con el espacio

• Tipos de materiales y técnicas constructivas.
• ECODISEÑO, la sostenibilidad en el escaparatismo.
• Diseño y construcción de decoraciones expositivas y comerciales.

Estrategias de Trade Marketing e implantación de espacios comerciales

• Implantación de marca y merchandising estratégico.
• Implantación de marcas propias o franquiciadas.
• La función del visual merchandiser en el trade marketing.
• Comunicación estratégica aplicada.

Pop up stores: tiendas efímeras

• Cómo y cuándo crear una Pop up Store.
• La manipulación del espacio.
• La importancia de la difusión en los medios.
• Marcas y diseñadores como clientes potenciales.

Luz, concepto y forma

• Sistemas y métodos de iluminación y fuentes de luz.
• La influencia de la luz según el tipo de producto.
• La importancia de la iluminación en los espacios comerciales.
• Proyectos lumínicos a través de ejemplos.