Per què passejant pel carrer, acabem entrant en una botiga que al principi no teníem planificada? En general, una persona decideix entrar a una botiga per dues raons concretes:
- Perquè és un client recurrent.
- Perquè la seva atenció ha estat captada pel que ha vist a l’aparador.
Avui ens enfocarem en la segona; atreure clients a un negoci determinat és el principal objectiu que té l’aparadorisme i actualment hi ha una tendència a estudiar disseny d’aparadors, en acabats de graduar o directors de botigues, per aprendre a presentar els productes d’una manera tan atractiva que promogui les vendes. L’aparadorisme aconsegueix que l’interior i l’exterior siguin de total grat per als clients, fent que passin més temps allà i per tant, consumeixin més productes.
¿Estudiar disseny d’aparadors és el mateix que estudiar disseny d’interiors?
No, l’aparadorista s’encarrega de preparar l’interior d’un local d’una manera única que atregui més clients, amb tècniques de màrqueting i atracció cap a la venda en ment, mentre que l’interiorista s’encarrega d’harmonitzar espais on pugui interactuar un client sense cap intenció comercial, més enllà de sentir-se a gust de l’espai que habita. A més, el dissenyador d’aparadors ha de tenir coneixements en màrqueting, per complir amb els objectius plantejats, ha de conèixer a una major profunditat el tipus de públic que visita la botiga, els seus interessos i els seus gustos.
Què fa un aparadorista?
A més de dissenyar els diferents espais d’un negoci per augmentar vendes un dissenyador d’aparador, també:
- S’encarrega de facilitar als dependents i encarregats el treball de disposició de les botigues.
- Optimitza les funcions i millorar l’estat dels locals.
- Proposa idees per motivar les vendes, com promocions, el disseny de cartells i la implementació d’activitats.
- Potencia la creativitat a l’hora de “decorar” els aparadors.
- Treballa en conjunt amb tot l’equip de la botiga, perquè tot estigui en sintonia i el client rebi visualment el que des d’un inici s’ha plantejat.
Quins coneixements adquireix un aparadorista?
- Es prepara per conèixer els diferents elements i la seva unificació amb l’espai; els tipus de materials, sap de teoria i temperatura del color.
- La il·luminació és un punt molt important pel que coneix els tipus de llums i el risc que porta una il·luminació inadequada.
- A nivell d’estructura, sap de nous materials i és un caça tendències.
- Entén d’aparadorisme estratègic: el disseny i la classificació de l’aparador en funció de diverses tipologies; l’aparador com a difusor de tendències i com es pot combinar amb tecnologia.
- Sap de publicitat, vendes, disseny i imatge del producte.
- També coneix de moda i retolació.
Sortides professionals d’estudiar disseny d’aparadors
Si estàs pensant estudiar disseny d’aparadors, tens possibilitats de desenvolupar la teva carrera professional en camps com:
- Departaments de Visual Marxandatge
- Showrooms
- Fires
- Visual Merchandiser freelance
Seria un error per tant pensar que un curs d’aparadorisme es limita a mostrar com decorar aparadors. Un curs d’aquest tipus aprofundeix en la branca del disseny a la vegada que mostra com aplicar tècniques de màrqueting a la quotidianitat. Una cosa molt valorat pels que volen mostrar els seus productes preocupant perquè no se’ls concebi com únicament centrats en la venda.
