Objectiu general
Dissenyar estratègies de marxandatge visual i d'aparadorisme estratègic per optimitzar i millorar les vendes de producte.

Objectius específics

• Comprendre els fonaments del marxandatge visual i l'aparadorisme estratègic.
• Dissenyar i crear visuals estratègics per al punt de venda.
• Implantar i redistribuir espais de venda segons criteris visuals i comercials.
• Conèixer les tendències en col·locació de productes i la seva diversificació.
• Aplicar tècniques creatives i innovadores en la presentació de productes i aparadors.
• Identificar i aplicar estratègies de trade marketing i implantació de marques.
• Gestionar la il·luminació, materials i decoracions als espais comercials.

Contingut del curs

Mòdul 1 · Anima i fes atractiu el teu punt de venda. Marxandatge i aparadorisme

Fonaments del Visual Merchandising estratègic

• Gestió i creació de visuals estratègics.
• Implantació i redistribució d’espais segons les lleis del visual.
• Ordenació i zonificació de les presentacions visuals.
• Famílies de productes, productes complementaris i venda creuada.
• Noves cultures en visual merchandising i eines de venda visual.

Col·locació de productes en visual merchandising

• Noves tendències en la implantació de l’article.
• El producte com a art de carrer.
• Optimització del punt de venda: redistribució del producte en el mobiliari.
• Col·locació de productes i diversificació del producte.

Fashion placement: composicions visuals a la botiga

• El doblegat de roba com a estratègia de venda.
• El Focus point com la reinterpretació del producte a l’espai.
• Implantació i exposició de les peces en el mobiliari.
• Formes creatives: disseny versus art.

Claus de l’aparadorisme estratègic

• Metodologia i disseny en aparadorisme.
• L’aparador i la comunicació com a factors de venda.
• Lleis sintàctiques del llenguatge visual i estètic.
• Disseny i classificació d’aparadors segons tipologies.
• L’aparador com a difusor de tendències.
• Fusió entre el món de l’art i de la venda.
• Noves tendències: aparadors interactius.
• AINDAS: Procés de decisió del consumidor.
• Timming en el desenvolupament d’un projecte d’aparadorisme.
• Tècniques de venda de life marketing.

Direcció i creació artística d’aparadors

• La idea, el disseny i la implantació.
• El procés de realització d’un aparador.
• Tècniques i estratègies de muntatge.

Col·locació de producte en aparadors

• Tècniques expositives segons el target i la marca.
• La vida urbana del producte.
• Presentació eficaç segons el producte.
• Composició de les diferents línies de producte: calçat, parament, perfumeria, joieria, òptica, farmàcia, entre d’altres.

Moda i art en maniquins

• Tipologies de maniquins, bustos i altres formats.
• El maniquí a l’espai: ubicació i interpretació.
• Wiring, arrugues, planxa, agulles i accessoris.
• Tendències i estils innovadors.

Materials i diàleg amb l’espai

• Tipus de materials i tècniques constructives.
• ECODISSENY, la sostenibilitat en l’aparadorisme.
• Disseny i construcció de decoracions expositives i comercials.

Estrategies de Trade Marketing i implantació d’espais comercials

• Implantació de marca i marxandatge estratègic.
• Implantació de marques pròpies o franquiciades.
• La funció del visual merchandiser en el trade marketing.
• Comunicació estratègica aplicada.

Pop up stores: botigues efímeres

• Com i quan crear una Pop up Store.
• La manipulació de l’espai.
• La importància de la difusió als mitjans.
• Marques i dissenyadors com a clients potencials.

Llum, concepte i forma

• Sistemes i mètodes d’il·luminació i fonts de llum.
• La influència de la llum segons el tipus de producte.
• La importància de la il·luminació als espais comercials.
• Projectes lumínics a través d’exemples.